FUNCIONAMIENTO

Instrumento atra vez de los cuales es llevar el mensaje a la audiencia y su objetivo existen medios fundamentales por los cuales es mas efectiva y determinada la campaña y los medios suplementarios con los cuales se refuerza la campaña publicitaria.

Con los medios podemos obtener alcance o cubrimiento de la población y frecuencia que es el numero de vecez que llega el mensaje a esa población. El gerente del marcadeo o de la publicidad debe definirse el compuesto de medios y las estrategias de los medios de comunicación ( cuales medios utilizar) y la estrategia de medios ( como utilizarlos)

Al seleccionar los medios se debe de tener en cuenta:

-      caracteristicas ( tamaño, duracion y forma)

-      costos

-      atributos

-      audiencia